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来源:ayx爱游戏体育官网登录入口 发布时间:2024-04-24 19:13:26
以四大名著之首《红楼梦》举例,这肯定是我国古典文学的高光之作。可是,身边读过的人寥寥无几,这是一个令人遗憾的现实。
我国茶源源不绝,但空有3000亿商场,7万家茶企,却没有一个头部品牌,这么多年居然要跟英国立顿一较高下,实在是奇耻大辱。
所以当年,小罐茶的横空出世虽然饱尝争议,其实遂了许多遗憾者的愿望——做一款我国超级茶叶品牌。
买茶和买手机不一样,你在买茶之前很难说理解自己要买那个牌子,通常是去熟人那里购买,重途径、轻品牌,水中望月,显得水很深。
小罐茶的“茶”,不是“柴米油盐姜醋茶”的“茶”,也不是“琴棋书画诗酒茶”的“茶”。
脱节农产品思维和厚重文明特点的两层桎梏,小罐茶从客户的实在需求动身倒逼产品、供应链和营销动作,走出了“新消费”的轻盈姿势——工业化、规范化、品牌化。
谁也没想到,小罐茶现在现已走过10个年初了。那个仅用了3年就打破20亿销量、一举成为茶叶范畴超级明星的品牌又晋级了。
8月21日,叶檀财经发现好公司项目组在董事长陶钧的带领下,走进小罐茶黄山超级工厂,近距离调查这家现代派立异我国茶。
叶檀财经自创建来,专心于财经内容创造、经济工业研讨和城市调研宣扬,旗下《发现好公司》活动更是以发掘我国优秀企业、助力实体经济为己任。
外观通体正白,高墙关闭,古拙大气兼且逸兴遄飞,交融了徽派审美和西式技法;工厂四周以宽广的水榭衬托,远处看修建与水相接,意境辽远;小罐茶logo装点在白色墙体的有上方,和谐感无以复加。
咱们驱车一路过来,这座修建是眼前突现的一道清凉,是一座绝无仅有的视觉丰碑。
小罐茶的寻求规划之美,达到了古今传统茶企难以企及的一个高度,是极致到细节里去的。
从全体布局、内部光影、器物陈设、文明展示……不胜枚举,都展示了高明的规划水准。
在真实品味之前,仅凭视觉感触,就现已发生了种种夸姣、激烈的联想和心情,莫非还有什么比这更高明的营销吗?
咱们现已急于看到小罐茶的实体产品了,想看到它的包装规划、规范和定价……究竟这些才是与一般顾客发生非直接触摸的部分。
公然,小罐茶的产品没有令人绝望,在包装、规范、质量、分量和价格上均做到了规范化,辨认度十分高,且具有不俗的工业审美兴趣。
包装是企业发行量最大、完全免费的、与顾客发生直接交流的媒体渠道,却特别简略被疏忽。
在传统茶企看来,茶叶自身供给的价值应该远大于其他一切,这种自傲让茶企举步不前。而小罐茶则敞开了一个全新的思路,从为客户供给物质价值转向侧重供给精力价值。
与小罐茶的规范化产品相配套的,是规范化的生产流程、规范与设备,小罐茶早已从当年的“小罐茶·大师作”进化到了现在的“贵客到·小罐茶”。
与西门子和IBM携手打造的自动化、数字化生产方式,完成了茶叶产品生命周期的规范化,从除杂、灌装、检测克重、充氮、封口……一直到入库出库。
观赏之后,叶檀财经与小罐茶高管举办了座谈会议,就“小罐茶在加工工艺和品控的独到之处”,以及“小罐茶在品牌和零售端的打法和心得”,进行了开始交流。
小罐茶的招商总监、质量总监等高管坦白介绍了小罐茶的商业洞悉、顶层规划、战略布局、产品规划和营销心得等。
从攀谈中咱们才发现,便是这样小小一罐茶,从茶山走到顾客面前,居然阅历了这么多杂乱的考虑和规划。
可是产品背面的杂乱度越高,能让咱们顾客的挑选和体会更简略、更流通,这便是小罐茶成功的隐秘之一。
叶檀财经将与小罐茶树立长时间安稳的协作伙伴关系,等待进一步的交流,以期为我国制造业带来更深入的方针、牵动和启示。
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